目标受众分析-企业宣传策略

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互联网那些事儿

丁香园网站,覆盖了各大科室,还有社区互动,还有移动丁香客,整个产业链借助移动互联网发力,借助移动互联网免费快捷的优秀基因打造的互联网+医疗的全新诊疗模式,对于传统医疗界来说确实是一个不小的颠覆。但是最近,由于丁香园开展了线下的专科诊所,丁香园推出的文案主题是“便宜,比公立医院便宜”。

贪便宜,是很多人都有的一种人性,人之常情。但是,实际上丁香园线下门诊的诊疗费用高,但是药品低,而且还没有医保,对于那些一开始贪便宜的那些医疗受众过来后,发现其实不便宜,那不是搬石头砸自己的脚。而且,一旦产生这种效应,用户口碑就难以做好,口口相传,反而危害无穷,后期还想要再重新做好口碑,一难度很大,受众不信任,二成本大,时间和资金运营、人力物力都是成本。

所以说,丁香园既然开始做线下门诊,就要做好口碑,关键是用户体验,广告文案很重要。比如说,对医生端的广告:履历怎么怎么样,团队怎么怎么样,经验有多少年,有哪些优秀的设备,有哪些好的诊疗模式;那对于用户端的广告可以是这样,讲用户放心用药,进口的讲是进口药,突出我们的服务是的,我们的药要是放心药,已经有多少的用户群体,和口碑现在都是有口皆碑的。
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