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积分墙效果评估及操作注意事项

积分墙效果评估及操作注意事项

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Jessie专栏

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。用户通过积分墙下载相应游戏或者应用,便能获得奖励。

一、积分墙意义:

A、ASO:APP通过被真人搜索关键词找到并且下载,可以提升他们通过关键词搜索结果排名。

B、冲榜:APP被下载次数增多之后会在榜单内排名上升。

二、效果评估:

A、榜单位置(品牌)。冲榜前榜单位置与冲榜后榜单位置对比。

B、自然量的增量。冲榜前日均自然量与冲榜后自然量的对比。自然量指的是AppStore带来的总量减去渠道带来的量。自然量一定要能统计得到。然后看看这部分量的成本如何,成本越低说明越吸量,那说明可以经常做,成本高的话说明不吸量,为了控制成本,偶尔可以做做。

三、质量评判

A、量级。自己平台的量级,外放的量级。量级越大越好,前提是质量好。一般而言,渠道对自有量级的质量把控越严,质量会好一些。

B、构成。积分墙分为网赚类,兑换类,游戏类,工具类等,一般而言,网赚类的质量最差,如果某个渠道网赚类的占比很大的话,那么它这个渠道的质量可能不好,而且作弊的一般出现在网赚类媒体。

C、留存。次日留存,周留存,月留存。留存越高的越好,但是有些渠道人工干预留存,需要留心。条件允许的话可以要求渠道修改积分获得条件:当天下载激活,第二天使用3分钟。如此次日留存会好看些,对冲榜也有利。

D、价格。CPA单价。同样质量,数量的前提下,价格越低越好。

E、质量。订单转化率,订单签约率,ROI等指标。

四、运营事项

A、看榜单。最好每隔3小时看一次,看哪些APP上榜了,哪些APP位置发生变化了。把这些现象记下来。

B、看渠道。经常看主流的积分墙媒体,看看在投积分墙的有哪些,什么单价,激活定义等。

C、看报表。看自然量,看留存,看订单转化。看榜单的位置与自然量的关系。通过数据发现渠道存在的问题,踢掉质量差的渠道,筛选出质量好的渠道。

D、防作弊。但凡效果付费的渠道诸如CPC,CPS,CPA等都会伴随着作弊,尤其是量大的合作。所以从运营积分墙第一天开始就要了解渠道作弊的方式,防作弊的方法,然后需要与技术沟通做好API。

E、其它。新版本,新增,活跃,点评,活动一个都不能少,冲榜尽量选择在新版本发布之后,当天PUSH,活动相配合以此增加活跃。点评一定要注意,通过各种方式引导用户好评,促销活动有的话就更妙了,这样活动也可以带来一些的新增。

F、好的榜单效果。最好用别的活动模式配合积分墙,例如购买一定的cpc广告和一些品牌宣传。

五、最高境界

A、知道某某APP是如何上榜的,积分墙还是ASO,还是自然量还是刷榜,还是品牌等等。

B、知道用多少量能到多少榜位。

C、知道对手投放积分墙的规则,是否投放,投放时间,价格,量级,激活定义等等。

总结:

积分墙作为APP推广中流量获取的重要来源,通过积分墙操作,提升关键词搜索结果排名,从而带来真实用户新增。当然,不同渠道,积分墙操作的结果也相差悬殊,其中,就需要各位APP运营君做好积分墙的质量把控。
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