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苹果竞价广告ASM干货分享,请收好

苹果竞价广告ASM干货分享,请收好

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Jessie专栏

类似与搜素引擎优化中的SEM,苹果也有竞价投放平台,可能很多用户会问了,问什么自己没有刷到过苹果的竞价广告?那是因为苹果的这项功能还未在中国区开放,目前,苹果开放了澳大利亚、加拿大、墨西哥、新西兰、瑞典、英国、美国7个国家。但好消息:苹果官方发送邮件称ASM将于2018年秋天完成全球扩张。

什么是苹果ASM?

App Store Serach Marketing的简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场。苹果搜索广告(Search Ads)

搜索广告投放方式

目前,苹果提供两种广告投放方式分别是基础搜索广告和搜索广告:

(1)基础搜索广告形式

  • 按照安装付费
  • 智能优化投放效果
  • 后台即时追踪投放效果
  • 苹果后台智能管理投放
  • 预算最高每个应用5000美元/月

这是今天苹果最新更新的广告投放方式,无需专业的ASO知识,只需要选择 App、设置每月预算和安装成本即可进行投放。适用于小型开发者。

*仅适用于美国区

(2)搜索广告

  • 可选择投放关键词及投放用户

可以选择新增用户或已下载用户进行投放,也可以根据性别、年龄、地区、设备选择投放人群。

  • 自行设置出价和预算
  • 按点击量付费
  • 可以看相信报告及关键指标
  • 通过API计算值
  • 自由选择投放时间和频率

两种广告方式可同时使用推广同一APP,搜索广告的带量不会重复计算在基础广告中。但两种广告同时使用并没有好处,建议可以两种方式轮换使用。

(3)优化投放结果的方式

  • 苹果将基于你应用的标题、副标题、描述、预览视频、截图来制作搜索广告。在提交前应审视应用的元数据。如果更改了元数据,将在24小时内反映在账户中的广告预览,并在2小时内于App Store中更新。
  • 如果广告投放没有效果,可以考虑增加预算来增加广告显示概率。
  • 如果以上方法实践了依旧没有效果,建议重新选择商业模式

以上就是苹果竞价广告ASM干货分享,这里小编提醒APP运营者,为抓住机会,分得ASM市场上的第一波红利流量,建议APP运营人员做好以下工作:先尝试创建账户、关键词投放等操作,并且熟悉其竞价规则等操作。
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