如何做一次出色的事件营销

如何做一次出色的事件营销

gavin 暂无评论
妈妈咪呀

想到写这篇文章,是因为今天Gavin突然说了一句话,“浇灭好奇心,无异于谋杀”,由于对这句话的好奇,我问Gavin在说什么,接着他问我有没有看过《生命后半段》?我表示不知道,然后他给我发了《生命后半段》的文字。在刚开始读的时候,我是处于很迷糊的阶段,特别是对于前面几段所讲的作者的经历。可以看出作者应该是个熟知于大众的公众人物,但是没有说是谁,于是我就放弃阅读,去搜了一下“生命后半段”,才恍然大悟,是张泉灵。之后便带着比第一次阅读更浓厚的兴趣去读了这篇文章。在我读到最后一句之前,我脑海里对这篇文章的定位是无非就是一个自述,对于自己作为公众人物做了一件很多人关心的事情的解释说明而已。但是,当我读到最后一句的时候,才突然明白,这是一次很棒的事件营销,张泉灵是一个好的运营专家。

恰巧两天前看过一篇文章,是一篇阿里员工离职感悟,作者是一个有着丰富经验的从事运营工作的阿里员工,最为印象深刻的是作者写的如何策划一次刷爆朋友圈的事件营销。作者是以她离职这件事做例子来说的,整体的方法与张泉灵的方式大同小异。先是请好友办了一场田园离职趴,请了摄影师记录下过程,在朋友圈开始初步引起讨论;之后发表第一篇离职贴《那个在阿里有地的女孩要说再见了》并发布在阿里内网,植入了新东家,得到了上万的阅读量;再之把自己的有关于运营的经验总结出来,发布《离职前,她把阿里运营的干货都供出来了》发布在个人公众号,植入新东家,收获上万阅读量,1000+新粉丝;再投稿至《互联网er的早读课》、《鸟哥笔记》得到了几十个微信公众号的转发。这样一套程序下来之后,不仅给作者本人来带了持续的关注度,更是给新东家带来了不小的关注量,可以说是一场很成功的事件营销。

通过这两篇文章的阅读,我也有在思考,究竟怎样做一次成功的事件营销?

不难看出事件营销最重要的两个方面就是内容传播

首先,内容上,就是你要有事件,并且最好是能引起关注的事件。平白无故的一句没有背景支撑的话是无比苍白的,同样不可能让人去信任。不管是张泉灵事件还是阿里离职事件,他们的共同点都是以自己的一个比较能引起大众关注的事件为起始点,从而才有了之后的事情。

其次,在传播上,可使用的手段就比较多了。自己撰文为这个事件“代言”、微博发起热门话题讨论、分享出大众比较感兴趣的资源等等。以阿里离职员工为例,她的步骤就是:

制造噱头(田园离职趴)——文案传播(离职声明、分享经验干货)——各种平台传播(投稿至大型平台),这样一整个事件下来,就集齐了兴趣点、关注度、影响力三个要素,同样也得到了应有的效果。

所以,对于一次成功的事件营销来说,你能引起大众兴趣是第一个目标,你能在兴趣过后还有继续支撑这个事件的新的讨论点,得到大众的关注是第二个目标,如果你能在赢得大众关注的基础上让别人愿意去主动搜索你这个人或是你所说的某个事物,那就是第三个目标。可以说之前的两个步骤,是建立在大众的好奇心上的,但是能达到第三个目标的话那就是真正的深入人心,让大众自愿的去跟着你的思路去走,这样才算是一件成功的案例。

PS:自己试水了一次写稿(《那个学生会副主席放弃了这么多》)发布在博客的形式,植入上海文军,结果待定,有兴趣可以去看一下,私人博客http://blog.sina.com.cn/u/2101111105
文军二维码

今日说说

    问:做什么事情会让你成就感爆棚?

    答:做让你感觉心理畏惧的事情,做完之后你会发现,去TMD,不过如此。

站内搜索