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马草原:淘宝网牵手芙蓉姐姐的猜想

马草原:淘宝网牵手芙蓉姐姐的猜想

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  消息人士风传:淘宝网在上市之前谋划新一轮的资本运作,为此还将通过芙蓉姐姐游说ebay等巨头入股淘宝,从而进一步提升淘宝在美国投资市场的知名 度。若问此条信息的真实性,不得而知。但互联网上从来不空穴来风,恐怕这条传言至少也说明一种可能性和期待性。在金融危机的大背景下,淘宝网这只电子商务 的领头羊将选择一种什么样的方式来继续雄霸天下的局面呢?

  电子商务市场群雄并立

  电子商务经过几年的迅猛的发展,钻石和大米都能搬到网上叫卖的时代来临了。因此,在电子商务红海领域市场中,竞争也是异常激烈。然而,真正能够实现盈 利的网络企业仍然为数可数。在群雄并立的电子商务领域,既有本土大鳄在你争我抢,又有外来巨头抢滩登陆。当当网从最初的单一图书销售开始转型,走向了“网 上沃尔玛”的扩张之路。孔夫子专注于旧书市场,利用长尾理论开辟了一片蓝海市场。京东商城在获得2100万美元的融资之后,开始了大张旗鼓的攻城略地。易 趣当年进入中国市场遭到淘宝的顽强狙击后黯然失色,仍然不甘心放弃这块大蛋糕。亚马逊成功收购的举动更是让本土网商感到了生存危机。作为“带头大哥” 的阿里巴巴在收购雅虎中国之时,同时也得到雅虎10亿美元投资和雅虎品牌在中国无限期使用权,其旗下的C2C网站淘宝网已经在互联网上树立了一面电子商务 的旗帜。在守业看家的同时,淘网紧盯国外市场,寻求新的合作机会,应当是一件顺理成章之事。

  淘宝网“走出去”谋求新机

  在国内电子商务市场竞争中,成熟期的市场推进必将带来众多企业涌进分一杯羹,淘宝网似乎已显疲态。在市场营销中,不断开拓市场才有机会抢占新的盈利制 高点。淘宝网和ebay的资本合作或许将为人们上演当年雅虎入股阿里巴巴的好戏,这也正是淘宝网“走出去”战略的重要一步。ebay投资淘宝,并将 ebay中国的业务交与淘宝运营,而在美国,淘宝可能会以B2C的面貌开拓市场,并与ebay进行合作。这看起来是一个双赢的结果。一方面既能起到巩固国 内既有市场之效,另一方面又能开拓海外新的市场。这种“走出去”的战略规划是一个企业面向世界面向未来的必经之路。只有走出,去亲身见识和学习国外的 先进经验,才能更好地不断提升自身竞争力和提升企业形象。更具有实际意义的是,“走出去”战略有利于化解企业的经营风险,制造新的盈利点。

  借力芙蓉姐姐彰显草根力量

  无论网友如何评论,芙蓉姐姐反正是火了,而且火得一塌糊涂。不管芙蓉姐姐最初的单纯梦想是否实现了,单就其现在的知名度来说,这本身就是一个非常巨大 的成功。特别是在其整形之后,开专栏,拍电影,做代言等等,这些追星族梦寐以求的愿望,芙蓉姐姐轻而易举地实现了。芙蓉姐姐现象的流行,与其说是因为其超 级自恋地展示自己的勇气打动了亿万网民,不如说是一种无所畏惧的草根精神显现了巨大的力量。淘宝网如果有意牵手芙蓉姐姐,正如传言也是看上了芙蓉姐姐所代 表的草根力量。这股力量不仅在国内极其强大和普遍,在远隔万里的大洋彼岸好像也很有市场。美国人民非常崇尚个人英雄主义,奥巴马成功问主白宫更是一个典型 案例。从这种口味来判断,淘宝网借力芙蓉姐姐也将有迷倒山姆大叔之势。

  淘宝网的海外扩张战略能否成功,不在于是否选择芙蓉姐姐做形象代言,这也并不是依靠一个网络红人的游说所能解决的问题。淘宝网要想成功进军海外,必先 稳住国内市场份额,苦练内功,增强抗风险的能力。俗话说:没有永远的敌人,也没有永远的朋友,只有永远的利益。一旦准备不足,进军不利,或者没有取得预期 的效果,其影响很难说不波及到国内市场。如此形势下,合作的蜜月期时间和质量将不容乐观。在美国市场上联如果传言属实,淘宝牵手芙蓉姐姐与ebay搭桥, 将会有一场精彩好戏上演。让我们拭目以待吧!

  作者:马草原(www.macaoyuan.com) 版权所有,如若转载,必须保留作者链接及本声明!谢谢合作!

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